日播时尚为何大跌

日播时尚在疫情爆发之前就已连跌两年，净利润分别同比下滑54.13%、77.03%。下跌原因归结于新品牌投资收益未达预期、打折促销导致毛利率下降等。高管的变动和实控人变更也对公司业绩产生影响。

1. 新品牌投资收益未达预期

日播时尚连跌的其中一个原因是新品牌投资收益未能达到预期。在2018年和2019年，公司分别投资了数个新品牌，希望通过拓展业务范围来提升销售额和利润。这些新品牌的表现并不理想，未能带来预期的收益。这导致了公司的利润下滑，进而影响了股价的表现。

2. 打折促销导致毛利率下降

为了去库存，日播时尚不断进行打折促销活动。频繁的打折促销导致了毛利率的下降。毛利率是衡量公司商品销售利润能力的重要指标，其下降意味着公司利润减少。由于日播时尚的毛利率下降，投资者对公司未来的盈利能力产生了担忧，造成了股价的下跌。

3. 高管的变动对业绩产生影响

日播时尚的高管变动也对公司业绩产生了一定的影响。此前，王卫东和曲江亭为公司的实际控制人，他们控制着公司控股股东日播控股。今年五月，公司发布了实控人变更的提示性公告，意味着实际控制人发生了变化。高管的变动可能会导致公司经营策略的调整和执行力的变化，进而对业绩产生影响。

4. 疫情对时尚产业的冲击

日播时尚连跌也与疫情对时尚产业的冲击有关。疫情导致消费者购买力下降、消费习惯发生变化，给时尚行业带来了严峻的挑战。很多时尚品牌都遭受了销售额下滑和利润减少的困扰，日播时尚也不例外。疫情之后，人们更加注重实用性和经济性，对时尚产品的需求减少，这可能是日播时尚业绩疲软的因素之一。

日播时尚连跌的原因包括新品牌投资收益未达预期、打折促销导致毛利率下降、高管的变动以及疫情对时尚产业的冲击。这些因素共同导致了公司业绩下滑，进而影响了股价。对于投资者来说，需要关注公司在新品牌投资上的策略和执行能力，同时也要关注时尚产业的整体发展趋势，以做出明智的投资决策。