丸美股份与珀莱雅哪个好

P1. 珀莱雅的销量和热度优势

珀莱雅的旗下品牌在可比品牌中多具有销量和热度优势，其年轻化的品牌形象也受到消费者的较多认可，企业转型较为成功。

P2. 珀莱雅的品牌运营能力更强

从品牌运营能力的角度来看，珀莱雅相比丸美股份有更大的优势。珀莱雅的电商运营以及品牌年轻化做得更加成功，是相对来说渠道ROI最高的化妆品公司之一。

P3. 珀莱雅、水羊股份、丸美股份的研发费用率

从研发角度看，珀莱雅、水羊股份、丸美股份的研发费用率目前基本在2%～3%之间，贝泰妮的研发费用率最高，今年上半年企业研发投入为1.09亿元，研发费用率为4.6%。

P4. 存货周转方面的比较

从经营效率来看，丸美与珀莱雅在存货周转方面表现均相对良好。丸美股份2018/2019H的存货周转天数分别为87.2/90.1天，珀莱雅则分别为89.1/97.4天，珀莱雅近年来在快速扩张下略高于丸美。

P5. 丸美的线上直营能力和销售费用使用效率存在问题

丸美的线上直营能力依旧薄弱，销售费用使用效率低下。与珀莱雅的比较揭示了丸美的三大问题：没有做好行业线上化转型的充足准备，在行业出现变化时措手不及，只能跟随乃至被动。

P6. 珀莱雅适合年轻消费群体，丸美适合中年消费群体

根据目前的年龄阶段来看，珀莱雅更适合年轻消费群体，而丸美更适合30岁、35岁以上的中年消费群体。

P7. 产品比较：珀莱雅以保***类为主，丸美以抗衰老为主

珀莱雅以保***类的水乳霜膏品类为主，而丸美股份的产品主要围绕眼部精华、眼霜展开，注重抗衰老，单价相对更高。

P8. 其他品牌的评价

除了丸美股份和珀莱雅，还有其他品牌如贝泰妮、美肤宝、自然堂、圣密莱雅等。针对这些品牌，可以对其毛利率、市场表现、产品特色和适用人群等进行分析和评价。